編集長：新井陸王｜経営・クリエイティブ・マーケ業務の現役

最先端を使うか、逆を行くか。 世界で、少し奇妙な現象が起きている。 最近の広告・ブランディングの世界では、一見すると真逆の動きが同時に走っている。 一方では、AI企業がAIそのものを前面に出した広告で存在感を競っている。

— SEOの次に来るLLMOを、まだ知らないのか — まだ、「記事を増やせば流入が伸びる」と思っていませんか。 もしそうなら、その認識はもう古いです。 これまでのWebマーケティングはシンプルでした。記事を書く。検索で拾われる。クリックされる。問い合わせにつながる。 この導線が、AI検索によって崩れ始めています。 ＜参考記事＞象徴的なのが、Reutersが報じたGoogleと大手出版社の対立です。Rolling Stone、Billboard、Varietyなどを抱えるPenske Mediaは、GoogleのAI検索要約によって自社サイトへの流入と広告収益が傷つけられているとして提訴しました。Google側は、AI要約も検索体験の一部であり、リンクも表示していると反論しています。 つまり今起きているのは、「良い記事を書けば人が来る」という前提そのものの崩壊です。 SEOに次ぐLLMO対策、知っていますか？ 最近、こんな営業を受けていませんか。 「これからはSEOではなくLLMO、AI Overviewです」「AI検索に引用される対策が必要です」「ChatGPTに出る設計をしませんか」 言葉だけ聞くと、新しいバズワードに見えるかもしれません。でも、これは単なる流行語ではありません。 ただ、新しいからといって飛びつけばいいわけでもない。まずは、この記事で整理して見てほしいと。 LLMOとは、Large…

2027年、日本の外国人採用の景色は大きく変わる。 多くの企業がまだ「人手不足への対処」として外国人人材を見ています。しかし、制度の変化が示しているのは、そんな浅い話ではない。 これから始まるのは、外国人人材を入れればいい時代ではなく、外国人人材に選ばれる会社だけが人を確保できる時代。 この変化を、ただの制度改正ニュースとして流してしまうのか、それとも、会社の成長戦略として先に動くのか。 ここで大きな差がつくとみています。 2027年に何が変わるのか 2027年4月から、技能実習制度に代わって育成就労制度が始まる予定。 制度の目的は、これまでの「国際貢献」中心の整理から、人材確保と人材育成へ明確に変わります。政府資料では、原則3年間で特定技能1号水準まで育成し、その後の特定技能への移行を前提とした制度設計が示されています。 つまり、変わるのは名前だけではありません。 これまでのように「受け入れる」「人手を補う」という発想ではなく、 育てる定着させる戦力化する という視点が、制度そのものに組み込まれるということ。 さらに、育成就労では一定条件のもとで本人意向による転籍も認められる方向なのです。 これは企業にとって大きな変化です。受け入れたら一定期間固定される、という前提は弱くなります。 つまり、企業に問われることが変わる ここで本質 2027年以降に問われるのは、外国人人材を採れる会社かどうかではない 外国人人材に選ばれ、育て、定着させられる会社かどうか…